En Labrit estamos acostumbradas a trabajar en varios idiomas, pero en el año 2015 nos enfrentamos a un reto: trabajar en un dialecto que ninguna de nosotras hablaba. Ni nosotras, ni nadie, porque la última hablante murió hace casi treinta años. Esta mujer era Fidela Bernat, nacida en 1898 en Uztárroz y fallecida en 1991 en Pamplona, y este dialecto es el euskera roncalés.
Cuando la Denominación de Origen Queso Roncal nos escogió para realizar su campaña de comunicación, nos paramos a pensar sobre algún elemento que fuera tan identitario y representativo como el queso para el valle de Roncal. Y decidimos que, si hay algo casi tan potente como el sabor del Queso Roncal, es la lengua que existió en el valle desde hace cientos de años.
Esta elección, y el spot que le dio forma, ha sido premiada este año: la campaña de Queso Roncal ha sido escogida mejor campaña de publicidad 2017 en los premios Tokikom. Aunque en este enlace podéis ver la crónica completa, os transcribimos algunos de los comentarios del jurado:
- Por la inteligente utilización del uskara roncalés, por un lado como reclamo publicitario, que funciona muy bien, y por otro como excelente recurso para subrayar la cercanía del producto a su origen, uniendo de una manera excelente patrimonio cultural y gastronómico.
- La calidad técnica y estética de la pieza audiovisual en sí misma, que son innegables, se han utilizado correctamente para destacar el origen y cercanía del producto.
- En el mesaje transmitido a través de imágenes, además de los atributos propios del producto, es notable el esfuerzo en transmitir valores positivos: diversidad de género y edades, visión actual y diversa del valle…
Queremos agradecer a la D. O. Roncal la oportunidad de adentrarnos en este dialecto, muerto pero no olvidado, y a los premios Tokikom el reconocimiento a nuestro trabajo.
Eskerrik anitx!
