Solo una sociedad atenta puede detectar la violencia más oculta.
En el año 2020, Labrit creó y diseñó la campaña del 25 de Noviembre de Emakunde. Para ello, Labrit utilizó la misma metodología desarrollada para la recogida y transmisión del Patrimonio Cultural Inmaterial, basada en su experiencia previa en otras campañas comunicativas y apoyada por los resultados obtenidos hasta el momento.
El proceso creativo de la campaña del 25 de noviembre de 2020, así como los resultados de la misma, nos pareció la oportunidad de seguir en la misma línea. Si el año pasado el protagonismo se centraba en las mujeres violentadas, solicitando a la sociedad que estuviera dispuesta a identificar este tipo de situaciones porque el problema es social y no solo individual, consideramos oportuno que la campaña de este año partiera de la campaña del año pasado y se fortaleciera en la empatía social que pretendíamos. De esta manera, además de poner en valor el trabajo realizado, nos propusimos hacer un seguimiento de lo que el año pasado se le pedía a la sociedad, que era estar atentos, y de paso recordar el mismo mensaje.
Propuesta de campaña: ejercicio sociológico
Por ello, la propuesta de campaña de 2021 sería el desarrollo natural de 2020. En busca de la reacción de la afirmación del año pasado a la sociedad.
Si en la campaña del año pasado dijimos: “Si escuchas, verás”, este año elegiremos una muestra de la sociedad para que escuchen el mensaje de Emakunde y demostremos de forma empírica si lo han visto o no a través de un ejercicio sociológico.
Este ejercicio se ha dividido en dos apartados:
En el lugar elegido, sentaríamos a varias personas con auriculares enfrente de una pantalla, donde verían el audiovisual creado el año pasado.
Una vez escuchada y vista la proyección, los participantes se dirigirán a un rincón más íntimo habilitado junto a ese lugar. Allí habrá pelotas de color verde, naranja y rojo y tres botes de cristal.
Preguntaríamos a cada persona: “En el último año, ¿has visto algo así en tu entorno?”, dando tres opciones posibles y una única forma de expresar cada una de ellas:
Nunca: elegir la pelota de color verde e introducirla en el bote de cristal
Una vez: elegir la pelota de color naranja y meterla en el bote de cristal
Más de una vez: elegir la pelota de color rojo e introducirla en el bote de cristal
